متا دیسکریپشن چیست

متا دیسکریپشن (Meta Description) یا به اصلاح توضیحات متا یکی از اصولی‌ ترین عناصر سئو داخلی به حساب می آید، که برای بهبود رتبه‌ بندی یک صفحه وب در نتایج جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد. این متا تگ به موتورهای جستجو مانند گوگل اطلاعات اضافی در مورد محتوای یک صفحه را ارائه می‌دهد. همچنین بهینه سازی این توضیحات میتواند تأثیر مثبتی بر نرخ کلیک (CTR) و ترافیک سایت شما داشته باشد.

در سورس یک وب سایت  خط کد زیر به معنای متا دیسکریپشن است. 

< meta name=”description” content=”این جایگاه متن توضیحات متا است” />

با جایگاه کد meta description در سورس یک صفحه آشنا شدیم حال بیایید با جایگاه این متا تگ مهم در نتایج SERPs آشنا شویم.

در تصویر بالا کادر قرمز رنگ نشان دهنده توضیحات متای یک صفحه است. حال آیا الگوریتم های گوگل نیز به این توضیحات توجه دارند یاخیر؟

پاسخ این سوال منفی است زیرا موتورهای جستجو پیشرفته ای همچون: گوگل و بینگ الان چندین سال است که دیگر از توضیحات متا به عنوان سیگنال رتبه بندی به صوت مستقیم استفاده نمی کنند. همان طور که در ابتدای مقاله گفتیم توضیحات متا فقط برای بهبود نرخ کلیک کاربران یا همان CTR استفاده میشود.

اما با این حال خود گوگل نیز تاکید به نوشتن یک متا دیسکریپشن منحصر به فرد دارند. البته لازم به ذکر است که به گفته خود گوگل در اکثر اوقات بخش توضیحات متا با تیکه دیگری از متن شما جایگزین میشود.

با همه این موارد هنوز نوشتن متا دیسکریپشن از اهمیت بالایی برخوردار است.

چرا متا دیسکریپشن یا توضیحات متا در یک مقاله اهمیت دارد؟

متا دیسکریپشن به عنوان یک فرصت برتر برای جذب بازدیدکنندگان و افزایش ترافیک سایت بسیار حائز اهمیت است. زیرا این متا تگ ممکن است تأثیر مستقیمی بر انتخاب خوانندگان برای کلیک بر روی نتایج جستجو داشته باشد. 

در یکی از بررسی های وب سایت بک لینکو که یک مقیاس بزرگ در نتایج گوگل را برای افزایش نرخ CTR بررسی کرده است، به نتیجه ی شگفت انگیزی برخورده اند.

در واقع، تجزیه و تحلیل مقیاس بزرگ ما از نتایج جستجوی 5 میلیون گوگل نشان داد که صفحات دارای توضیحات متا در مقایسه با صفحاتی که توضیحات متا خود را ندارند، به طور متوسط 5.8٪ کلیک بیشتری داشتند.

حال با همه این تفاسیر چگونه یک متادیسکریپشن جذاب و منحصر به فرد بنویسیم؟

5 نکته مهم برای نوشتن یک متا دیسکریپشن منحصر به فرد:

در ادامه به بررسی 5 تا از نکات مهم درباره متا دیسکریپشن اشاره می‌کنیم:

1) توضیح مختصر و مفید:

متا دیسکریپشن باید یک توضیح مختصر و مفید از محتوای صفحه وب شما را ارائه دهد. این توضیح باید ترغیب‌آمیز باشد و باعث تشویق کاربران برای کلیک بر روی لینک صفحه شما در نتایج جستجو شود.

2) استفاده از کلمات کلیدی:

درج کلمات کلیدی مرتبط با موضوع صفحه در متا دیسکریپشن می‌تواند بهبود در رتبه‌بندی و افزایش دیده شدن در نتایج جستجو را تسریع کند.

3) ارائه ارزش افزوده:

متا دیسکریپشن باید شامل ارزش افزوده و منحصر به‌ فردی باشد که توجه کاربران را به خود جلب کند و آن‌ها را به عمل ترغیب کند.

به عنوان مثال: خرید محصولات ما با 50 درصد تخفیف و ارسال رایگان به سراسر نقاط کشور

4) تعداد کارکتر متا دیسکریپشن:

بالاخره تعداد کارکتر های توضیحات متا چند تا باید باشد؟ گوگل معمولاً تا ۱۶۰ کاراکتر از متا دیسکریپشن را نمایش می‌دهد. اما به نظر من بیشتر از 155 کارکتر ننویسید. بنابراین، بهینه‌ سازی طول توضیحات متا به کاربران کمک می‌کند تا متن کامل را در نتایج جستجو دریافت کنند.

5) ارتباط با عنوان صفحه:

متا دیسکریپشن باید به عنوان تکمیل‌ کننده‌ ای برای عنوان صفحه عمل کند و با محتوای صفحه همخوانی داشته باشد.

تفاوت بین متا دیسکریپشن با اسنیپت نتایج جستجو چیست؟

متا دیسکریپشن و اسنیپت نتایج جستجو (SERP Snippet) دو مفهوم مختلف در حوزه سئو هستند.

meta descriptions: یک بخش از کد HTML یک صفحه وب است که توضیح کوتاهی را درباره محتوای آن صفحه ارائه می‌دهد. این توضیح، که باید به طور دقیق و جذاب برای کاربران تعریف شود، در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. متا دیسکریپشن می‌تواند تأثیر مستقیمی بر نرخ کلیک (CTR) و ترافیک سایت داشته باشد و در بهبود رتبه‌بندی صفحه وب در نتایج جستجو موثر است.

از سوی دیگر، اسنیپت نتایج جستجو یا SERP Snippet: شامل عناصری مانند عنوان صفحه، URL و توضیحات نمایش داده شده در نتایج جستجو است. این عناصر به طور کلی به عنوان نمایه نتایج جستجو (SERP) شناخته می‌شوند. به عبارت دیگر، اسنیپت نتایج جستجو شامل تمام اطلاعاتی است که در یک نتیجه جستجو نمایش داده می‌شود از جمله عنوان، URL، متا تگ‌ها و دیگر عناصر.

بنابراین، تفاوت اصلی بین توضیحات متا و اسنیپت نتایج جستجو در این است که تگ متا تنها یک بخش توضیحی از محتوای صفحه وب است که در کد HTML صفحه قرار دارد، در حالی که اسنیپت نتایج جستجو شامل تمامی اطلاعات و عناصری است که در یک نتیجه جستجو نمایش داده می‌شود.

نتیجه گیری:

در نهایت، ایجاد متا دیسکریپشن مؤثر و جذاب یک فرصت برای معرفی محتوای صفحه وب شما به مخاطبان است. با بهره‌ گیری از این تکنیک سئو می‌توانید ترافیک و بهره‌ وری وب‌سایت خود را افزایش دهید و نتایج بهتری در نتایج جستجوی گوگل بدست آورید.