کلمات کلیدی در سئو از ارکان اصلی و مهم در چارچوب استراتژی بهینه سازی موتور جستجو هستند. اصطلاحا به واژگان یا عباراتی که کاربران برای جستجو در اینترنت استفاده میکنند، کلمات کلیدی گفته میشود.
وجود کلمات کلیدی در سئو محتوای یک وبسایت باعث میشود که هم موتورهای جستجو و هم کاربران بتوانند به سادگی ارتباط مابین درخواست‌های جستجو و محتوای مرتبط را برقرار کنند.
از نظر سئو، کلمات کلیدی باید دقیقاً منعکس کننده موضوعات مهم وبسایت یا صفحه خاص باشند. استراتژی کلمات کلیدی بر پایه تحقیق و تجزیه و تحلیل دقیق برای فهمیدن آن دسته از واژه‌ها و عباراتی است که بیشترین میزان جستجو را دارند و همچنین رقابت در مورد آن‌ها کمتر است. این کار باعث میشود تا ترافیک هدفمند و باکیفیتی به وبسایت هدایت شود و نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری افزایش یابد.
اهمیت کلمات کلیدی در سئو:
اهمیت کلمات کلیدی در سئو به اندازه‌ای است که می‌تواند موقعیت یا جایگاه جستجوی وب سایت را کاملاً تغییر دهد. بهینه سازی روی کلمات کلیدی شامل تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب کلمات و عبارات مناسب با نرخ تبدیل بالا، قرار دادن آن‌ها در تگ‌های عنوان، توضیحات متا، هدینگ‌ها، محتوای اصلی و دیگر عناصر صفحه به شکل استراتژیک است.
همچنین، تعداد دفعات تکرار کلمات کلیدی در متن نیز مهم است، که به آن کلیورد استافینگ (Keyword Stuffing) گفته میشود و از آن باید اجتناب کرد. زیرا موتورهای جستجو استراتژی‌های مصنوعی یا بیش از حد تکرار کلمات کلیدی را تشخیص داده و ممکن است به عنوان اسپم در نظر گرفته و صفحه را کنار بگذارند.
چگونه باید این کلمات کلیدی را در محتوا استفاده کنیم؟
به علاوه، کلمات کلیدی باید در تولید محتوا به کار روند، به گونه‌ای که محتوای ایجاد شده مفید، ارزشمند و قابل‌دسترسی برای کاربران باشد. به کارگیری کلمات کلیدی بهینه سازی شده در محتوا نه تنها به بهبود رتبه بندی کمک می‌کند، بلکه از طریق فراهم کردن تجربه کاربری بهتر، موجب حفظ مخاطبان و ترغیب آن‌ها به بازگشت مکرر می‌گردد.
افزایش میزان ماندگاری کاربران در وبسایت و کلیک بر روی نتایج جستجو به نحوه استفاده و تاثیرگذاری کلمات کلیدی وابسته است، بنابراین به‌کارگیری دقیق و علمی آن‌ها در سئو بی‌بدیل است.
تفاوت بین کلمه کلیدی با عبارات کلیدی در سئو چیست؟
در حوزه سئو، کلمه کلیدی و عبارت کلیدی اصطلاحاتی هستند که غالباً به صورت متقابل استفاده می‌شوند، اما تفاوت‌های معنایی خاص خود را دارند.
کلمه کلیدی اغلب به یک واژه منفرد اشاره دارد که کاربران برای جستجو در موتورهای جستجو تایپ میکنند. برای مثال، “دستور پخت” می‌تواند یک کلمۀ کلیدی باشد.
عبارت کلیدی، شامل چندین کلمه است که با هم ترکیب شده و یک جمله کوچک‌تر یا یک عبارت خاص را تشکیل می‌دهند. مثلاً “دستور پخت غذاهای سریع” یک عبارت کلیدی است که شامل چندین کلمۀ مرتبط میشود.
تفاوت اصلی بین کلمه کلیدی و عبارت کلیدی در سئو در میزان ویژگی تخصصی یا دقیق بودن آن‌ها است.
در نهایت، استراتژی کلمات کلیدی مؤثر در سئو نیاز به تعادل میان انتخاب کلمات و عبارات کلیدی دارد که نه تنها حجم مناسبی از جستجوها را جلب می‌کند، بلکه امکان دسترسی به گروه هدف دقیق‌تری را نیز فراهم می‌آورد.
نکته مهم: هرچه یک عبارت کلیدی به سمت طولانی تر شدن برود، سختی کلمه کلیدی پایین تر می آید. به عنوان مثال رقابت در عبارت دستور پخت غذاهای سریع بسیار آسان تراز خود کلمه دستور پخت است.
چند نوع کلمه کلیدی در سئو داریم:
در حوزه سئو، کلمات کلیدی بستگی به نیت جستجوی کاربران و میزان دقیق بودن آن‌ها، به چند دستۀ مختلف تقسیم می‌شوند:
1. کلمات کلیدی دم بلند (Long-Tail Keywords):
این نوع کلمات کلیدی معمولاً از سه واژه یا بیشتر تشکیل شده و بسیار هدفمند هستند. حجم جستجوی آن‌ها پایین‌تر است، اما به دلیل دقت بالا در انعکاس نیت جستجو، معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
2. کلمات کلیدی دم کوتاه (Short-Tail Keywords):
کلمات کلیدی دم کوتاه معمولاً یک یا دو کلمه‌ای هستند. آن‌ها حجم بسیار بالایی از جستجو را دارند، اما به دلیل رقابت شدید و عمومیت بالا، نرخ تبدیل پایین‌تری داشته و استراتژی‌های سئو برای آن‌ها چالش‌برانگیزتر است.
3. کلمات کلیدی مفهومی (LSI Keywords):
LSI مخفف Latent Semantic Indexing است که به کلمات کلیدی اشاره دارد که با موضوع اصلی صفحه مرتبط بوده اما مترادف نیستند. این کلمات به گوگل کمک میکنند تا با درک بهتر محتوای یک صفحه، رتبه‌بندی دقیق‌تری ارائه دهد.
4. کلمات کلیدی برند (Branded Keywords):
کلمات کلیدی که شامل نام یک برند یا شرکت می‌شوند. این نوع کلمات کلیدی برای جذب مخاطبانی که به دنبال محصولات و خدمات خاصی هستند بسیار مؤثر هستند.
5. کلمات کلیدی با نیت خرید (Buyer Intent Keywords):
کلماتی که نشان دهنده علاقه و نیت کاربر برای انجام خرید یا دریافت خدمات هستند. مثلاً عباراتی مانند “خرید آنلاین”، “بهترین قیمت برای” و غیره.
6. کلمات کلیدی سؤالی (Question Keywords):
کاربران برای پاسخ به سؤالات خود اغلب از کلمات کلیدی به شکل پرسش استفاده میکنند. برای مثال، “چگونه…” یا “چه زمانی…”.
7. کلمات کلیدی جغرافیایی (Geo-Targeting Keywords):
این کلمات شامل مکان‌های جغرافیایی می‌شوند و برای جذب مخاطبان محلی به کار می‌روند. مثلاً “کافه‌های تهران” یا “دهان‌پزشک در شیراز”.
8. کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords):
کاربران جهت کسب اطلاعات و دانش بیشتر در موضوعات متفاوت، از این دست کلمات کلیدی استفاده میکنند که اغلب با “چگونه”، “راهنما”، “روش” شروع می‌شوند.
به کار گیری ترکیبی از انواع مختلف کلمه کلیدی در یک استراتژی سئو می‌تواند نتایج جستجوی وبسایت را بهینه نموده و به جذب بازدیدکنندگان با اهداف گوناگون کمک کند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب بستگی به اهداف کسب‌وکار، شناخت مخاطب هدف و درک دقیق از نیت کاربران دارد.
مفهوم عبارات کلیدی دم دراز یا long tail چیست؟
این عبارت های کلیدی معمولاً نشان دهنده هدف جستجوی دقیق تری هستند و می‌توانند به عنوان “Long Tail Keywords” یا به اصطلاح عبارات کلیدی دم دراز شناخته شوند. این عبارت های کلیدی به دلیل تخصصی تر بودن، ممکن است حجم جستجوی پایین‌تری داشته باشند، اما نرخ تبدیل بالاتری را به دلیل اینکه جستجو گران را دقیق تر به سمت محتوای مورد نظر هدایت میکنند، به ارمغان می‌آورند.
فواید استفاده از عبارات کلیدی دم دراز:
کلمات کلیدی ساده ممکن است حجم جستجوی بالایی داشته باشند، اما به دلیل عمومی‌تر بودن، ممکن است نیت دقیق کاربر را منعکس نکنند و رقابت بر سر آن‌ها معمولاً شدیدتر است. در حالی که عبارات کلیدی طولانی‌تر به دلیل هدفمند بودن، می‌توانند جذب مخاطب راحت‌تری داشته باشند و اغلب مبتنی بر جستجوی مشخص و متمرکز هستند.
به واژگانی که مردم در موتور های جستو جو مانند گوگل سرچ میکنند، تا به هدف خود برسند کلمه کلیدی میگوییم.
کلمات کلیدی از نهایتا دو کلمه کار هم تشکیل میشود. مانند: “خرید گوشی” اما عبارات کلیدی از به هم پیوستن 3 کلمه به بالا تشکیل میشود مانند: “خرید گوشی اپل ایفون 14 پرومکس”